為什么現(xiàn)在越來越多的公司會選擇花錢耗時的去籌辦一場又一場的新品發(fā)布會，他們真的是錢多嗎？并不是如此，在這個信息大爆炸的時代，儼然已經(jīng)變成了酒香也怕巷子深，就算你的產(chǎn)品再好，沒有好的宣傳手段也是白瞎，只有讓越來越多的人知道了解才是王道。

對許多公司來說，用產(chǎn)品去贏得的消費(fèi)者的忠誠度才是最好的結(jié)果。越來越多的公司關(guān)注產(chǎn)品規(guī)劃的重要性，在重大事件和新產(chǎn)品發(fā)布時會尋找一家專業(yè)的活動策劃公司來進(jìn)行專業(yè)的策劃、布場以及營銷。

那么一場精彩的新品發(fā)布會需要具備以下幾點(diǎn)：

第一、 產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)

這個是所有新品發(fā)布會都需具備的，不然沒有或者不夠新穎的新品發(fā)布會，是十分的沉悶的。近幾年的手機(jī)類發(fā)布會就是這樣的情況。應(yīng)該說，這是所有產(chǎn)品發(fā)布會的基礎(chǔ)。

例如現(xiàn)在的小米手機(jī)，已經(jīng)無法提出相當(dāng)有顛覆性的點(diǎn)，發(fā)布會關(guān)注度一定會有很大影響，無法與幾年前行業(yè)顛覆的性價比提出時那種強(qiáng)烈的刺激比較。當(dāng)然你也可以說，在沒有足夠新穎的特點(diǎn)的情況下運(yùn)用足夠熟練的技巧還是可以提升發(fā)布會的效果。這個無可否認(rèn)，但是需要認(rèn)清這樣一個事實(shí)，那就是——聽眾的心里預(yù)期基礎(chǔ)是不會因為那些技巧而改變，可能會有所提高，但不會有所質(zhì)變。大家心里都清楚，硬要那么做反而會有點(diǎn)生硬。就像錘子手機(jī)最近的發(fā)布會，規(guī)模之大，設(shè)施之好，召喚了那么多的人與媒體，打破記錄的節(jié)奏，但是并沒有推出讓人驚喜的產(chǎn)品。

第二、 保持關(guān)注度

在介紹主要內(nèi)容的情況下，最好能保證用戶的高度注意力，因此適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)，互動，笑點(diǎn)，段子等等，應(yīng)該都會有很好效果。把握好用戶的注意力集中持續(xù)時間就可以安排好這些引導(dǎo)性動作的分布位置。

當(dāng)然如果主要內(nèi)容本身是用戶十分渴望知道的部分，這些措施可以減少。所以有些做法采用保密的方式來吸引用戶關(guān)注度也是為了讓用戶持續(xù)高度關(guān)注整個發(fā)布會。因為他們不知道什么時候會有關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)布，受好奇心驅(qū)使便會持續(xù)關(guān)注。

這個做法的鼻祖應(yīng)該是蘋果，以往發(fā)布會，都是在很長一段時間內(nèi)，外界無論用什么方法都無法得知其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這也造就了那個經(jīng)典的iPhone發(fā)布會，1+1+1=1個iPhone的案例如此轟動，很長一段時間以后還是被津津樂道。

第三、 內(nèi)容安排版式設(shè)計

在內(nèi)容上無需全部內(nèi)容寫上，只需要保留重點(diǎn)關(guān)鍵詞句即可，用戶更希望可以舒服地聽，并不想費(fèi)力地看。設(shè)計版式簡約大方即可，根據(jù)不同場景不同演播器材可以做適當(dāng)調(diào)整，比如很多發(fā)布會是在黑暗環(huán)境中進(jìn)行，以黑色為背景更能融入整個環(huán)境。

第四、 演講表達(dá)能力

這塊多觀看，多練習(xí)，基本上可以提升起來。這不會是很難的問題，一開始難免緊張，但次數(shù)多了就不是問題。雖然不一定會有那種專業(yè)的臺風(fēng)，但能夠達(dá)到正常平和地說，應(yīng)該不難。因為只要內(nèi)容好，用戶不會關(guān)注你說話的渲染水平如何。

諸如前面提到的喬布斯發(fā)布iPhone時的1+1+1=1個iPhone的例子，雖然很好，但不一定適合任何產(chǎn)品，我們可以欣賞一下，具體是否以這個方式來作為技巧性表達(dá)，還是得看具體的產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)來決定。