公關(guān)活動(dòng)方案必須經(jīng)過(guò)公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn)，有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門(mén)申報(bào)。公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)的重要性這里就不多說(shuō)了。因此，撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃書(shū)是活動(dòng)策劃公司人員的必備技能之一。下面哈爾濱開(kāi)業(yè)慶典策劃帶大家詳細(xì)了解下：

　　一、公共關(guān)系策劃書(shū)的內(nèi)容要素

　　公共關(guān)系策劃書(shū)沒(méi)有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來(lái)撰寫(xiě)。但無(wú)論策劃書(shū)的形式、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺。

　　一份完整的公共關(guān)系策劃書(shū)應(yīng)當(dāng)具備5W、2H、1E，即：

　　Why(為什么)策劃的緣由;

　　Who(誰(shuí))策劃者、策劃方案針對(duì)的公眾;

　　What(什么)策劃的目的、內(nèi)容;

　　Where(何處)方案實(shí)施地點(diǎn);

　　When(何時(shí))方案實(shí)施時(shí)機(jī);

　　How(如何)方案實(shí)施形式;

　　Howmuch(多少)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算;

　　Effect(效果)活動(dòng)實(shí)施效果猜測(cè)。

　　上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書(shū)應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對(duì)不同組織、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組合搭配，公共關(guān)系策劃書(shū)的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格，就存在于對(duì)要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

　　二、公共關(guān)系策劃書(shū)的撰寫(xiě)方法

　　公共關(guān)系策劃書(shū)一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題、署名及成文日期，正文，附件。

　　(一)標(biāo)題、署名及成文日期

　　1.策劃書(shū)的標(biāo)題策劃書(shū)的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然。策劃書(shū)標(biāo)題字號(hào)稍大于正文，居中排列。其表現(xiàn)形式有三種：

　　(1)公關(guān)主體+事由+文種。由組織聘請(qǐng)的公關(guān)顧問(wèn)、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書(shū)一般用這種形式的標(biāo)題。

　　(2)事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動(dòng)方案，其策劃書(shū)一般用這種形式的標(biāo)題。

　　(3)主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動(dòng)主題，副標(biāo)題即常用策劃書(shū)名稱(chēng)。

　　2.策劃書(shū)署名

　　策劃書(shū)署名為策劃者單位或個(gè)人名稱(chēng)。如方案系群體或組織完成，可署名公關(guān)公司、公關(guān)部;對(duì)其中起主要作用的個(gè)人，也可在單位名稱(chēng)之后署名，如總策劃、策劃總監(jiān)。方案如系個(gè)人完成，則直接署名策劃人。

　　3.策劃書(shū)成文日期及其它

　　(1)成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號(hào)。如：(2021年04月01日)。

　　(2)編號(hào)。對(duì)策劃書(shū)進(jìn)行編號(hào)，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號(hào)，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號(hào)，根據(jù)方案治理的分類(lèi)編號(hào)等。編號(hào)標(biāo)識(shí)一般位于策劃書(shū)標(biāo)題右上角。

　　(3)版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號(hào)注明，寫(xiě)上草稿、討論稿、征求意見(jiàn)稿等字樣。假如前有草稿，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明修訂稿、實(shí)施稿、執(zhí)行稿等字樣。